吃喝玩樂留學之旅

此期動腦雜誌，介紹了幾個在經濟不景氣的社會下，
依舊能力爭上游的品牌，在此與大家一同分享其中幾個品牌成功之因：

(1) ASIENCE
           ．目標鎖定：鎖定信賴日本產品、對日本流行事物敏
                                   銳，以及有高度保養頭髮意識的24~34
                                   歲都會女性上班族
           ．廣告行銷：光是於電視及雜誌上的有效廣告量，就
                                   近1億1千萬的金額；另外，也於東區、
                                   信養區架設戶外媒體廣告，及台北車站
                                   和忠孝復興的長電扶梯旁，刊登廣告。
           ．商品重點：強調「有彈力的頭髮」→綁過不留痕跡
                                    建立自己於市場的利基點。
                                    強調「東方美」→展開亞洲新美學運動，
                                    、品牌包裝及品牌代言人--章子怡
     
(2)iPod
            ．目標對象：愛好音樂的人
            ．整合行銷：
                        1.置入性行銷：與偶像劇、MTV、ChannelV萬人
                           演唱會。
                        2.異業合作：與BMW合作，生產附有iPod的汽車
                        3.關鍵字廣告：於網路廣告上投資
                        4.顧客關係管理：對於CRM的維護，平均一週與
                           顧客溝通一次，內容涵蓋新產品的DM及蘋果電
                           腦的相關資訊。
             ．創造不同的life style

(3)舒酸定
             ．品牌差異化：單一清晰的品牌訴求，針對「抗敏感牙膏」
             ．受到專業牙醫師認同
             ．360度的行銷概念：圍繞著「專業牙醫師推薦」的概念展開
                 另外也與連鎖飲料店及平價牛排店合作，強化品牌形象。
             ．媒體與通路投資並重：同時並重於牙醫診所中的通路。

(4)Sony Ericsson
              ．滿足消費者胃口：以「影像」和「音樂」滿足了消費者胃口
              ．代言人和產品緊密相繫：利用代言人與商品之間的關係，創
                  造不同的話題，同時也針對不同的媒體，擬定不同的操作策
                  略。如：王力宏出現在金融大樓的戶外廣告；MV置入手機內
                 ；新單曲置入手機內當鈴聲。同時也利用王力宏的個人風采，
                 吸引女性消費者。
               ．善用媒體創意創造效果：將創意發揮在廣播、及報紙雜誌上
                   利用更於廣播中善用代言人與產品。

(5)3M
              ．創意的源頭是為了解決問題：開發出一套特有的創意開發計畫，
                稱為「2X/3X Project」，就是3M每年目標是產生1000個創意，
                經過一再地篩選，最後必須要剩下100個創意，可以變成商品上市。
              ．層層的檢驗讓創意變具體：各種創意必須進行六個關卡的檢測，
                而這六個關卡包括：一、產品概念分析，二、可行性分析，
                三、開發設計，四、量產，五、行銷活動，六、行銷活動後的檢討。
              ．體驗式行銷：於通路進行店頭的體驗行銷，藉由贈品發送或與各辦
                公室進行合作，將3M的辦公用品，免費贈送給公司使用。